Krok trzeci: REALIZACJA WSPÓLNEGO DZIAŁANIA I NIE ODPUSZCZANIE Gdy organizacja społeczna i agencja reklamowa już się znają, mają uwspólnioną wizję projektu, rozpisane kompetencje i uzgodniony plan współpracy, należy przystąpić do działania. To jest ten etap pracy, na który czekaliście, którego efekt zobaczą odbiorcy i odbiorczynie, który może przyczynić się do pożądanej przez Was zmiany społecznej. […]

Krok drugi: ZASADY WSPÓŁPRACY Gdy już udało wam się nawzajem poznać i nawiązać dobry kontakt pomiędzy organizacją społeczną a agencją reklamową to można zaczynać nowy etap współpracy przy projekcie. Zanim jednak weźmiecie się do właściwej pracy, przeznaczcie czas na dokładne zaplanowanie działań i określenie poszczególnych stron. Bo, jak przestrzega znana mądrość zarządzania: Brak planowania to […]

Krok pierwszy: ZAUFANIE Budowę pomostów pomiędzy sektorem prywatnym a społecznym w Polsce utrudniają czasem przekonania utożsamiające biznes z interesownością i niezaangażowaniem w sprawy społeczne. Doświadczenie programu Watchit pokazuje jednak, że jest wiele agencji reklamowych zainteresowanych współpracą z organizacjami pozarządowymi. Jednym z wstępnych warunków przyczyniających się do rozwinięcia satysfakcjonującej współpracy międzysektorowej jest zaufanie pomiędzy stronami. Jak […]

Pracownicy organizacji pożytku publicznego spotykają się, a nie „briefują”, dochodzą do wniosków zamiast tworzyć „insighty”, a kawę mieszają łyżeczkami pozbieranymi z różnych kompletów. Pracownicy agencji reklamowych, poganiani deadlinem i asapem, nie poświęcają zbyt wiele uwagi palącym problemom społecznym. Jak sprawić, aby zetknięcie tych dwóch światów przy pracy nad spotem telewizyjnym skończyło się olśnieniem, a nie […]

Stowarzyszenie rodzin „Pelikan” wystartowało z kampanią, której celem jest zwrócenie uwagi rozwiedzionych lub rozwodzących się rodziców na wpływ, jaki ich konflikt ma na życie dzieci. Kampania “Dziecko w rozwodzie. Dostrzec. Zrozumieć. Wesprzeć” skierowana jest jednak nie tylko do rodziców. Również przedstawiciele różnych służb publicznych – adwokaci, pracownicy socjalni, czy sędziowie – są zachęcani do włączania […]

We współczesnym świecie coraz trudniej jest walczyć o uwagę odbiorcy. W natłoku komunikatów „krzyczących” do niego ze wszystkich stron często przegapia to, co mogłoby się okazać interesujące i ważne, w tym np. informacje o działalności organizacji pozarządowych. Jednym ze sposobów przebicia się ze swoim komunikatem jest stworzenie kampanii społecznej, jednak i ta musi spełniać pewne […]

Kampanie społeczne z zasady mają na celu promowanie społecznie pożądanych wartości bądź skłanianie do prospołecznych zachowań. Twórcy takich kampanii często korzystają z metod marketingowych oraz mechanizmów wpływu i wywierania wrażenia na odbiorcy, identycznych jak ma to miejsce w przypadku tradycyjnych reklam. Chociaż twórcy kampanii społecznych czerpią z mechanizmów rynku reklamy, to nie wszystkie powstałe kampanie […]

Psychologowie i badacze zachowań społecznych nieco inaczej patrzą na reklamy społeczne niż odbiorcy i ich twórcy. Dla badaczy wyznacznikiem skuteczności reklamy społecznej jest poziom jej wpływu na postawę odbiorcy. Mniej ważne staje się to, czy reklama jest ładna, widowiskowa, kontrowersyjna, profesjonalnie nakręcona i to czy ludzie będą ją długo pamiętać. Oczywiście, reklamy, które nam się […]

Dyżurna Kultura Kultura jest w Polsce często postrzegana jako obszar poboczny, żeby nie powiedzieć nadprogramowy. Film, teatr, literatura, malarstwo i inne przejawy kultury funkcjonują w świadomości dużej części społeczeństwa jako coś odległego i nieszczególnie wartościowego. A jeśli już myśli się o kulturze i sztuce, to są one w wielu przypadkach przedstawiane na wzór dziewiętnastowieczny. Te […]

Od dnia 1 lipca 2017 r. obowiązuje nowe rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, które dotyczy bezpłatnego czasu antenowego przeznaczonego dla Organizacji Pożytku Publicznego.  Z tej okazji komentarz prawny przygotował Radca prawny, Maciej Tomaszewski.   OPINIA PRAWNA DOTYCZĄCA ROZPORZĄDZENIA KRAJOWEJ RADY RADIOFONII I TELEWIZJI Z DNIA 19 MAJA 2017 R. zmieniającego rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii […]

Reklama wysiłku Reklama społeczna w przeciwieństwie do kampanii komercyjnych nie służy sprzedaży konkretnych marek i produktów, ale popularyzacji określonych idei i postaw oraz budowaniu szerszej świadomości. Jednak w obu tych przypadkach chodzi o zwrócenie uwagi na konkretny element-przekaz, wyeksponowanie go, przebicie się przez gęstą barierę szumu informacyjnego, która otacza współczesnych odbiorców. Zadanie to staje się […]

– Nie może być żadnego fałszu, ani celów ukrytych. Cel musi być czysto misyjny – mówi mi Tomasz Michałowicz, prezes i współzałożyciel Fundacji Jaś i Małgosia (JiM). – Bez poczucia misji żaden projekt nie zakończy się sukcesem – dopowiada Aleksandra Kościucha, koordynatorka kampanii „Piękna bo zdrowa” w Ogólnopolskiej Organizacji Kwiat Kobiecości. Z Tomaszem Michałowiczem, Aleksandrą […]

22 maja 2015 r. mieszkańcy Irlandii zadecydowali w referendum o zalegalizowaniu małżeństw jednopłciowych. Decyzja ta wieńczyła sukcesem wieloletnią walki społeczności LGBTQ o równe prawa obywatelskie. W referendum wzięło udział ponad 60% obywateli z czego 61,1% głosowało na tak a 37,9% przeciwko. Wynik ten obrazuje, jak długą drogę i rewolucję przeszło społeczeństwo irlandzkie przez ostanie dekady; […]

Organizacja pozarządowa to nie tylko marzenia i idee, ale też ciężka codzienna praca. To rachunki, planowanie budżetu, pensje, akcje promocyjne. Organizacje ponoszą koszty, ale koszty ponoszą też ich komercyjni partnerzy – agencje reklamowe, media czy studia filmowe. Dla przygotowania kampanii non profit nie da się, a może nawet nie warto, zawiesić reguł, którymi rządzi się […]

Kapitalizm nadał Świętom Bożego Narodzenia wymiar hiperkonsumpcji. Święta stały się jedną z najbardziej efektywnych kampanii marketingowych. Można nawet zaryzykować twierdzenie, że rynek wykorzystał potencjał Bożego Narodzenia do maksymalizacji zysków, a trzeci sektor, sięgając po narzędzia rynkowe, powraca do pierwotnej idei Świąt. Powstaje pytanie, czy bez charakterystycznej dla tego okresu intensywności i mobilizacji, Wielka Orkiestra Świątecznej […]

W branży reklamowej sprawa wydaje się jasna – im większy budżet na działania reklamowe tym lepsza widoczność marki, a co za tym idzie większa sprzedaż produktu. W 2015 r. wydatki na działania marketingowe w Polsce wyniosły łącznie 7,647 mld zł netto. Nic więc dziwnego, że agencje kreatywne pracują praktycznie 24h, 7 dni w tygodniu, walcząc […]