Goła baba, umierające dzieci, litość i kolonializm. O szkodliwych stereotypach w kampaniach społecznych.

Kampanie społeczne z zasady mają na celu promowanie społecznie pożądanych wartości bądź skłanianie do prospołecznych zachowań. Twórcy takich kampanii często korzystają z metod marketingowych oraz mechanizmów wpływu i wywierania wrażenia na odbiorcy, identycznych jak ma to miejsce w przypadku tradycyjnych reklam. Chociaż twórcy kampanii społecznych czerpią z mechanizmów rynku reklamy, to nie wszystkie powstałe kampanie […]

zobacz cały tekst »
25 października 2017

Mechanizmy psychologiczne w kampaniach społecznych

Psychologowie i badacze zachowań społecznych nieco inaczej patrzą na reklamy społeczne niż odbiorcy i ich twórcy. Dla badaczy wyznacznikiem skuteczności reklamy społecznej jest poziom jej wpływu na postawę odbiorcy. Mniej ważne staje się to, czy reklama jest ładna, widowiskowa, kontrowersyjna, profesjonalnie nakręcona i to czy ludzie będą ją długo pamiętać. Oczywiście, reklamy, które nam się […]

zobacz cały tekst »
3 października 2017

Kultura niska i wysoka w kampaniach społecznych

Dyżurna Kultura Kultura jest w Polsce często postrzegana jako obszar poboczny, żeby nie powiedzieć nadprogramowy. Film, teatr, literatura, malarstwo i inne przejawy kultury funkcjonują w świadomości dużej części społeczeństwa jako coś odległego i nieszczególnie wartościowego. A jeśli już myśli się o kulturze i sztuce, to są one w wielu przypadkach przedstawiane na wzór dziewiętnastowieczny. Te […]

zobacz cały tekst »
10 sierpnia 2017

Nowe rozporządzenie KRRiT

Od dnia 1 lipca 2017 r. obowiązuje nowe rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, które dotyczy bezpłatnego czasu antenowego przeznaczonego dla Organizacji Pożytku Publicznego.  Z tej okazji komentarz prawny przygotował Radca prawny, Maciej Tomaszewski.   OPINIA PRAWNA DOTYCZĄCA ROZPORZĄDZENIA KRAJOWEJ RADY RADIOFONII I TELEWIZJI Z DNIA 19 MAJA 2017 R. zmieniającego rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii […]

zobacz cały tekst »
25 lipca 2017

Kampanie społeczne na rzecz ekologii

Reklama wysiłku Reklama społeczna w przeciwieństwie do kampanii komercyjnych nie służy sprzedaży konkretnych marek i produktów, ale popularyzacji określonych idei i postaw oraz budowaniu szerszej świadomości. Jednak w obu tych przypadkach chodzi o zwrócenie uwagi na konkretny element-przekaz, wyeksponowanie go, przebicie się przez gęstą barierę szumu informacyjnego, która otacza współczesnych odbiorców. Zadanie to staje się […]

zobacz cały tekst »
17 lipca 2017

Mały przegląd radiowych kampanii społecznych

Warto pojawiać się w radio Organizacje pozarządowe, choć mają prawo do zgłaszania propozycji własnych spotów, które są emitowane w bezpłatnym czasie antenowym na falach Pierwszego Programu Polskiego Radia, korzystają z tej możliwości stosunkowo rzadko. W 2016 roku zgłaszano średnio 5 spotów na miesiąc. Najwięcej z nich (20) napłynęło w pierwszym kwartale, a najmniej w trzecim […]

zobacz cały tekst »
30 maja 2017

Misja, misja i jeszcze raz misja – o tym, jak stworzyć dobry spot kampanii społecznej

– Nie może być żadnego fałszu, ani celów ukrytych. Cel musi być czysto misyjny – mówi mi Tomasz Michałowicz, prezes i współzałożyciel Fundacji Jaś i Małgosia (JiM). – Bez poczucia misji żaden projekt nie zakończy się sukcesem – dopowiada Aleksandra Kościucha, koordynatorka kampanii „Piękna bo zdrowa” w Ogólnopolskiej Organizacji Kwiat Kobiecości. Z Tomaszem Michałowiczem, Aleksandrą […]

zobacz cały tekst »
13 marca 2017

TAK dla równości! Kampania, która zmieniła kraj

22 maja 2015 r. mieszkańcy Irlandii zadecydowali w referendum o zalegalizowaniu małżeństw jednopłciowych. Decyzja ta wieńczyła sukcesem wieloletnią walki społeczności LGBTQ o równe prawa obywatelskie. W referendum wzięło udział ponad 60% obywateli z czego 61,1% głosowało na tak a 37,9% przeciwko. Wynik ten obrazuje, jak długą drogę i rewolucję przeszło społeczeństwo irlandzkie przez ostanie dekady; […]

zobacz cały tekst »
7 marca 2017

Ile kosztuje non profit – czyli o kosztach skutecznej działalności pożytku publicznego

Organizacja pozarządowa to nie tylko marzenia i idee, ale też ciężka codzienna praca. To rachunki, planowanie budżetu, pensje, akcje promocyjne. Organizacje ponoszą koszty, ale koszty ponoszą też ich komercyjni partnerzy – agencje reklamowe, media czy studia filmowe. Dla przygotowania kampanii non profit nie da się, a może nawet nie warto, zawiesić reguł, którymi rządzi się […]

zobacz cały tekst »
25 stycznia 2017

Świąteczna pomoc z bożonarodzeniowym wizerunkiem w tle

Kapitalizm nadał Świętom Bożego Narodzenia wymiar hiperkonsumpcji. Święta stały się jedną z najbardziej efektywnych kampanii marketingowych. Można nawet zaryzykować twierdzenie, że rynek wykorzystał potencjał Bożego Narodzenia do maksymalizacji zysków, a trzeci sektor, sięgając po narzędzia rynkowe, powraca do pierwotnej idei Świąt. Powstaje pytanie, czy bez charakterystycznej dla tego okresu intensywności i mobilizacji, Wielka Orkiestra Świątecznej […]

zobacz cały tekst »
11 stycznia 2017

Współpraca agencji kreatywnych i NGO – dlaczego warto?

W branży reklamowej sprawa wydaje się jasna – im większy budżet na działania reklamowe tym lepsza widoczność marki, a co za tym idzie większa sprzedaż produktu. W 2015 r. wydatki na działania marketingowe w Polsce wyniosły łącznie 7,647 mld zł netto. Nic więc dziwnego, że agencje kreatywne pracują praktycznie 24h, 7 dni w tygodniu, walcząc […]

zobacz cały tekst »
11 października 2016